当下，数字经济深度下沉广袤乡村，直播电商不再是城市商圈的专属业态，更成为激活乡土资源、畅通产销链路、带动富民增收的新引擎。在新疆库尔勒市英下乡英冠田园小镇，湖北创业者琚兴圆跨越山海、扎根边疆，携手新疆渭农睿阳农业科技有限公司，以直播为媒、以产业为基，让田间好物对接全国市场、让乡土价值拥抱数字时代，为新疆乡村全面振兴注入源源不断的数字活力。

　　近日，巴音郭楞融媒体中心网络综合平台——我的巴州APP刊发《扎根家乡热土 云端架起金桥——直播电商为乡村振兴注入数字活力》的图文消息，琚兴圆紧紧锚定数字丝绸之路与乡村振兴两大国家战略，立足新疆得天独厚的自然资源、多元民族文化和口岸区位优势，全力打造边疆特色直播电商产业示范平台，搭建起数字化产销新通道。截至今年5月，基地累计开展直播200场，整体销售额突破600万元。直播业绩一路走高，单日最高销售额达68万元，葡萄、西梅、海棠果等鲜果单场热销45万元。

乡村振兴，产业为基，流通为要。长期以来，新疆拥有得天独厚的光热资源与物产优势，库尔勒香梨、阿克苏苹果、和田大枣等特色农产品品质绝佳，民族刺绣、艾德莱斯绸等非遗文创独具魅力，却受限于产销信息不对称、销售渠道单一、品牌影响力不足，诸多优质好物“藏在边疆无人识”，优质资源难以转化为富民产业优势。洞悉乡村发展痛点、把握数字乡村建设机遇，琚兴圆怀揣助农兴乡的热忱与初心扎根新疆，锚定数字丝绸之路与乡村振兴两大国家战略，落地专业化直播电商项目，为边疆乡村搭建起数字化、现代化的产销新桥梁。

　　深耕乡土沃土，精筑电商载体，方能让数字赋能落地生根。依托英下乡原有场地资源，项目创新改造蔬菜大棚为沉浸式主题直播间，将田园风光、民族风情与直播场景深度融合，打造出氛围感十足、辨识度极高的边疆特色直播基地。同时，基地配套短视频制作、冷链仓储、物流分拣、品质溯源全链条服务，打通“产地直连云端、好物直达千家万户”的流通闭环，彻底破解农产品上行“最后一公里”难题。立足新疆口岸区位优势，基地布局维汉双语主播团队，探索跨境直播新模式，助力“新疆好物”借力“一带一路”走出国门、走向世界。

流量赋能乡村，实干成就硕果。自正式运营以来，这片田园直播间烟火气十足、生命力蓬勃。四季恒温的种植场景实现全年不间断直播，各族村民身着民族服饰出镜带货，浓郁的民族风情成为独特流量密码，让乡村直播既有烟火温度，更有文化厚度。通过引入外地达人、培育本土主播、开设“老乡专场”，基地精准对接农户需求，让小众农家物产走出乡村、变现增值，实实在在拓宽了村民增收渠道。

数字赋能乡土，实干成就振兴。琚兴圆跨省逐梦、扎根边疆的实践，是新业态赋能乡村振兴的生动缩影，更是数字时代城乡互通、双向赋能的鲜活写照。小小直播间，连接大市场、承载大希望、赋能大振兴。未来，随着直播电商持续深耕乡土、迭代升级，必将持续激活乡村产业动能、释放乡土价值潜力，让边疆乡村在数字浪潮中焕发全新生机，让乡村全面振兴的画卷愈发绚丽多彩。（作者 张慧疆）