黄红英

　　前不久举办的2026乌鲁木齐马拉松，吸引1.5万名跑友参赛。短视频平台上，不少参赛者记录下赛事的点滴，纷纷为乌鲁木齐的城市风貌与热情好客点赞。在赛事出圈的同时，也引发我们思考，新疆如何依托自身优势打造特色赛事品牌。

　　马拉松现场。天山网-新疆日报记者 穆再排尔·木合甫力摄

　　新疆拥有瑰丽多姿的自然风光、特色鲜明的民俗风情、得天独厚的资源禀赋，让各地跑者慕名而来。但热潮之下，部分赛事品牌内涵趋同、对当地文化挖掘不够深入、跑者参与度不高、衍生品同质化等问题逐渐显现。

　　如果说赛事是“天然引客池”，那么，如何立足当地文化，打造新疆特色赛事品牌，摆脱游客“完赛就走、浅尝辄止”的尴尬局面，让游客愿意停留、深度体验，走了还想再来，是当下新疆各类赛事活动面临的共同考验。

　　2026乌鲁木齐马拉松将跑者感受放在首位，营造沉浸式比赛氛围。40多公里赛道沿途搭建60个音乐加油站，各族群众载歌载舞、呐喊助威，将新疆民俗风情融入比赛全过程。不少跑者坦言，热烈的氛围让人舍不得减速，即便体力透支，也拼尽全力向前冲刺。这种充满烟火气的赛事氛围，是流水线式赛事无法复刻的软优势，也给了跑者独一无二的参赛体验。

　　沉浸式氛围提升了赛事体验感，接下来，充分挖掘当地文化，才是新疆马拉松赛事塑造独特辨识度的关键。2026吐鲁番交河半程马拉松跳出常规奖牌、奖金的奖励模式，用1.5米长巨型羊肉串作为特色奖品，极具视觉冲击力的本地美食，让赛事火速刷屏全网。吉木萨尔天山马拉松深耕北庭历史文化，首创马拉松团队荣誉“石榴奖”，以赛事为载体促进各民族交往交流交融。塔城半程马拉松则依托独有的区位条件，让跑者奔跑途中得以远眺边境线，深切体验“用脚步丈量国门”的戍边情怀，奔跑赛道成为厚植家国情怀的流动课堂。实践证明，只有让马拉松赛事实现从流量出圈到文化赋能的升级转变，才能真正打造出有特色、可持续、能长久的品牌赛事。

　　事实上，一场有温度、有风景、有故事的马拉松，早已不只是单纯的体育赛事，更是一座城市流动的文化名片。办好马拉松赛事，能够推动文体旅商深度融合，充分释放消费活力，为地方发展注入动能。同时，也为对外形象宣传搭建窗口，全方位展现这片土地开放包容、生机盎然的发展新貌，让八方跑者切身感受新疆自然之美、历史之美和人文之美。

　　说到底，唯有以赛事聚人气、以文化留人心，打通赛事流量向深度旅游转化的通道，新疆马拉松赛事才能走出独具特色的发展之路，让大美新疆的风光与风情，在每一次奔跑中精彩绽放。