2026爱跑•中国环塔国际拉力赛且末赛段活动期间，中国邮政集团有限公司且末分公司（以下简称且末邮政分公司）联合县文旅局开展“玉见环塔·文创助赛”主题活动，以文创为纽带推动体育赛事与地域文化深度融合，进一步擦亮本土文旅品牌。

　　活动在玉石小镇赛事大营进行，现场氛围浓厚、人气高涨。展台集中亮相一批融合昆仑文化、玉石特色与丝路风情的文创产品，玉石主题冰箱贴、丝路明信片、特色帆布袋等物件构思精巧、特色鲜明，引得参赛车手、媒体从业者及各地游客纷纷驻足参观、挑选体验。一件件兼具创意与底蕴的文创好物，成为赛场之外一道别致的文化风景。

　　此次活动打破传统宣传模式，同步联动玉石展销、非遗市集，打造“体育赛事+地域文化”多元传播模式。借助环塔拉力赛的影响力与人气流量，全方位展示且末深厚的丝路文化、玉石文化，让八方宾客在感受赛车激情的同时，沉浸式领略当地独特的人文魅力。

　　赛事赋能产业，文创激活活力。本次主题活动顺利将赛事流量转化为文旅发展动能，既拓宽了本土文创产品的展示推广渠道，也有效提升了且末城市知名度与品牌影响力，实现文创发展与品牌传播互利共赢。

　　据了解，此次实践也为当地探索赛事经济、深化“文旅+产业”融合积累了经验。且末邮政分公司将持续依托各类特色赛事与文化资源，不断丰富文旅业态，推动文创产业提质增效，助力全域文旅产业稳步升级。（记者廖军 通讯员侯旭）